Als Marketingprofi, der die PESTEL-Methode (Produkt, Service, Standort, Wirtschaft, Technologie, Gesellschaftspolitik, Umwelt) seit ihrer Einführung studiert, halte ich es für wichtig, einige Einblicke in die Geschichte, den Zweck und die Wirkungsweise der Methode zu geben können effektiv in Ihrem Unternehmen oder Projekt eingesetzt werden.
PESTEL als Methode
PESTEL wurde 1990 von Dr. Wolfgang Diermann erfunden und zur Analyse und Bewertung der Umweltbedingungen eines Landes eingesetzt. Der Zweck von PESTEL besteht darin, die wirtschaftlichen und sozialen Faktoren eines Landes zu analysieren und zu bewerten, damit der öffentliche, private Sektor und Entscheidungsträger entsprechend handeln können.
PESTEL ist eine strategische Methode, die Informationen über verschiedene Faktoren liefert, die die Umwelt und Wirtschaft einer Nation beeinflussen. Es hilft, einen Weg zu finden, die Bedürfnisse des Kunden zu erkennen und zu erfüllen und gleichzeitig die Rentabilität aufrechtzuerhalten, den Marktanteil zu erhöhen und die Qualität des Produkts oder der Dienstleistung zu verbessern.
Die fünf Faktoren
Obwohl es sich bei PESTEL nicht um eine bestimmte Methode handelt, kann sie durch eine Kombination von fünf Faktoren beschrieben werden. Sie sind:
Politisch, wirtschaftlich, sozial, technologisch und ökologisch.
Laut Dr. Wolfgang Diermann sind diese Faktoren die Haupttreiber jeder Branche und jeder Organisation. Die Methode verwendet eine vierstufige Skala, die Folgendes umfasst:
1 – Kritisch
2 – Signifikant
3 – Positiv
4 – Negativ
- Politisch:
Politisch bezieht sich auf die Regierungs- und Gesellschaftsstruktur einer Nation und die politische Macht. Dieser Faktor ist von entscheidender Bedeutung, da er große Auswirkungen auf Wirtschaft und Gesellschaft hat.
- Wirtschaftlich:
Wirtschaftlich ist das Einkommen und der Wohlstand einer Gesellschaft. Es beeinflusst den allgemeinen Lebensstandard eines Landes. Wenn dieser Faktor positiv ist, fördert er die Entwicklung der Gesellschaft.
- Soziales:
Sozial bezieht sich auf die Beziehung zwischen Bürgern und Regierung. Dieser Faktor hat großen Einfluss auf den Wohlstand einer Nation.
- Technologisch:
Technologisch sind die wissenschaftlichen und technologischen Fortschritte einer Nation. Dies ist die Grundlage der modernen Lebensweise.
- Umwelt:
Unter Umwelt versteht man den Zustand der natürlichen Ressourcen eines Landes. Diese Ressourcen sind für das Überleben der Gesellschaft unerlässlich.
Strategische Anwendung
Es ist sehr wichtig zu verstehen, dass nicht alle fünf Faktoren der PESTEL-Methode gleich sind. Ein Land, das in einem Bereich hoch entwickelt ist, kann in einem anderen Bereich rückständig sein. Ebenso kann das gleiche Land in einem Aspekt hoch entwickelt sein, in einem anderen jedoch eine geringe Leistung aufweisen.
Beispielsweise ist die politische Struktur in den Vereinigten Staaten relativ stark, ihre wirtschaftliche und soziale Struktur jedoch schwach. Andererseits ist die wirtschaftliche und soziale Struktur im Vereinigten Königreich stark, aber ihre politische und technologische Struktur ist schwach.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass ein Land, wenn die politischen, wirtschaftlichen, sozialen und technologischen Faktoren stark sind, auf dem Weltmarkt konkurrieren und sich weiterentwickeln kann. Durch gute Zeitmanagementfähigkeiten können Sie das Arbeitstempo kontrollieren, Vermeiden Sie Ablenkungen und steigern Sie die Produktivität Ihres Unternehmens.
